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《国际市场营销》
发布时间:2017-02-28

课程名称:《国际市场营销》

 

上课时间:207.09.14-2017.10.20

 

上课地点:深圳大学-科技楼


 

课程描述

本课程旨在探讨当前企业在国际市场上面临的挑战,并考察企业国际化进程中有效管理策略的形成与发展。全球化涉及客户,生产商,供应商和政府之间的相互依赖关系,包括许多不同国家和文化的生产,销售,分销和服务活动。市场的全球化涉及大型跨国公司,但是,同样敏捷和创新的中小型企业也力图成为全球企业。有效的国际化涉及复杂的国际战略发展以及多个市场的资源,能力和关系的杠杆作用。该课程通过分析和了解适应不同类型的国际公司及其客户的需求的营销计划,使学生了解和应对这些复杂性。

 

课程目标

课程结束后,学生将掌握:

使用适当方法分析复杂的国际营销环境的能力;

对国际营销管理的关键理论方法有批判性和系统性的了解;

对相关理论框架进行批评性评估,能就不同国际市场的国际市场营销策略发展提出适当建议。